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Cost Per Click，每次点击所花费的金额。常用于搜索与信息流渠道，衡量买一次点击的价格。CPC 下降不等于变好，还要看点击之后的转化率是否同步变化。

Cost Per Mille，每一千次广告曝光所花费的金额。适合衡量品牌曝光与流量采购价格，是判断某个媒体或地区流量贵不贵的直接依据。

Cost Per Action，每获得一次目标转化（下单、注册、提交表单等）所花费的金额。CPA 是最贴近业务结果的成本指标，也是多数投放的核心考核口径。

Click Through Rate，点击量除以曝光量。反映素材与文案对目标人群的吸引力，CTR 明显下滑通常意味着素材衰减或流量质量变化。

Conversion Rate，转化量除以点击量。衡量从点击到转化这一步的效率，CVR 偏低往往要回到落地页、产品定价或表单流程上找原因。

Return On Investment，投放带来的收益与投放花费的比值。ROI 是判断一笔预算值不值得继续加投的最终依据，需要与统计口径和归因窗口一起看。